Eine DIY-Website sammelt schnell Hunderte von Referenzen, Tutorials, Produktblättern und Kaufanleitungen. Ohne eine durchdachte Architektur brechen die Besucher ab, bevor sie finden, wonach sie suchen. Seit Juni 2025 fügt die französische Umsetzung der europäischen Richtlinie 2019/882 (European Accessibility Act eine zusätzliche Anforderung hinzu: die Navigation muss ebenfalls zugänglich sein, andernfalls drohen Sanktionen.
Zugänglichkeit und Struktur von DIY-Websites: die regulatorische Anforderung, die die Spielregeln ändert
Das Gesetz Nr. 2023-171 vom 9. März 2023, ergänzt durch das Dekret Nr. 2023-931 und die Verordnung vom 9. Oktober 2023, verpflichtet B2C-E-Commerce-Websites, den RGAA 4.1.2 und die Norm EN 301 549 (WCAG 2.1 AA) einzuhalten. Online-DIY-Websites sind betroffen, sobald sie die Schwelle eines Kleinstunternehmens überschreiten.
Konkrete bedeutet dies, dass die Tastaturnavigation, hierarchisierte Überschriften und zugängliche Transaktionspfade keine Optionen mehr sind. Ein Dropdown-Menü, das nur mit der Maus funktioniert, Kategorien ohne semantische Auszeichnung oder ein nicht zugänglicher Bestellvorgang setzen Bußgelder von bis zu 50.000 Euro pro nicht konformem Dienst in Gefahr.
Diese Verpflichtung zwingt dazu, die Struktur bereits bei der Planung zu überdenken. Eine DIY-Website, die ihre Produkte in visuellen Kategorien (Icons ohne alternativen Text, nur grafische Filter) klassifiziert, muss ihre Strategie überarbeiten. Die Hierarchie der Überschriften (H1, H2, H3) muss die Organisation des Inhalts treu widerspiegeln und nicht als typografische Dekoration dienen.
Um zu beobachten, wie eine spezialisierte Website ihre Rubriken und ihre Verlinkung organisiert, bietet die Struktur der Website Blog du Bricoleur ein konkretes Beispiel für thematische Kategorisierung im DIY-Bereich.
Kategorisierung von DIY-Produkten: nach Projekt denken statt nach Abteilung
Die Mehrheit der DIY-Websites reproduziert das Schema des physischen Geschäfts: eine Farbabteilung, eine Sanitärabteilung, eine Elektroabteilung. Diese Logik funktioniert für einen erfahrenen Heimwerker, der genau weiß, welches Produkt er sucht. Sie scheitert jedoch bei dem Besucher, der “mein Badezimmer renovieren” oder “eine Garage isolieren” eingibt.
Die Organisation eines Teils der Struktur nach Projekttyp verändert die Navigation. Eine Rubrik “Projekte”, die Tutorials, Materiallisten und Produktblätter zu einer bestimmten Umsetzung bündelt, ermöglicht es, Long-Tail-Anfragen zu erfassen. Der Besucher findet einen Leitfaden, konsultiert die Werkzeugliste, fügt zum Warenkorb hinzu, alles ohne eine kohärente Branche der Website zu verlassen.
Diese Herangehensweise ersetzt jedoch nicht die Klassifizierung nach Produktkategorie. Beide müssen koexistieren. Das Hauptmenü kann die klassischen Kategorien (Werkzeuge, Eisenwaren, Beschichtungen) anbieten, während ein sekundärer Zugang auf die Projekte verweist. Die interne Verlinkung verbindet dann die Produktblätter mit den entsprechenden Leitfäden.
Kriterien für eine effektive Kategorisierung
- Die Tiefe auf maximal drei Ebenen beschränken: Kategorie, Unterkategorie, Produktblatt. Darüber hinaus steigt die Absprungrate und die Indexierungsroboter haben Schwierigkeiten, tiefe Seiten zu durchsuchen.
- Jede Kategorie mit den Begriffen benennen, die die Nutzer tatsächlich bei Google eingeben, nicht mit internem Jargon oder Herstellermarken.
- Seiten für Unterkategorien mit redaktionellem Inhalt (Einführung, Auswahltipps, Vergleichstabelle) vorsehen, damit diese Seiten einen eigenen Wert in den Augen der Suchmaschinen haben.
- Überprüfen, dass jede Seite der Website in drei Klicks von der Startseite aus erreichbar ist, was regelmäßige Kontrollen des Wachstums der Struktur erfordert.
Interne Verlinkung und facettierte Navigation auf einer DIY-Website
Die interne Verlinkung einer DIY-Website stellt ein spezifisches Problem dar: das Volumen der Seiten. Zwischen Produktblättern, Leitfäden, saisonalen Angeboten und Kategorieseiten besteht das Risiko einer Verdünnung des PageRanks. Jeder interne Link muss ein bestimmtes Ziel verfolgen, entweder den Nutzer zu einer ergänzenden Seite führen oder Autorität zu einer strategischen Seite übertragen.
Die facettierte Navigation (Filter nach Marke, Preis, Material, Abmessungen) kann potenziell Tausende von URLs generieren. Ohne technische Behandlung werden diese URLs von Google indexiert, was zu doppeltem Inhalt führt und das Crawling-Budget verschwendet. Übliche Lösungen bestehen in der Verwendung von Canonical-Tags, selektivem Blockieren in der robots.txt oder der Verwendung von noindex-Attributen für wenig gesuchte Filterkombinationen.
Brotkrumen und kontextuelles Menü
Der Brotkrumen ist kein kosmetisches Detail. Auf einer DIY-Website erfüllt er zwei Funktionen: Er ermöglicht es dem Besucher, ohne die Zurück-Taste in der Struktur nach oben zu navigieren, und er generiert strukturierte Daten (schema.org BreadcrumbList), die Google in den Suchergebnissen anzeigt.
Ein schlecht konfiguriertes Brotkrumen verrät eine wackelige Struktur. Wenn der angezeigte Pfad inkohärent erscheint (Startseite > Angebote > Akku-Schrauber, obwohl das Produkt zu Werkzeuge > Bohrer gehört), ist das ein Zeichen dafür, dass die zugrunde liegende Struktur eine Überprüfung verdient.
Navigation Audit: die Signale, die auf ein Strukturproblem hinweisen
Verhaltensanalysesoftware (Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen) zeigt wiederkehrende Muster auf schlecht strukturierten DIY-Websites. Die Besucher klicken auf das Logo, um zur Startseite zurückzukehren, anstatt das Menü zu verwenden, was darauf hindeutet, dass die Navigationsbeschriftungen nicht klar genug sind.
Eine hohe Absprungrate auf Kategorieseiten weist oft auf ein Problem mit der Tiefe oder der Beschriftung hin. Der Besucher gelangt zu “Elektrowerkzeuge”, findet nicht sofort die Unterkategorie, die seinem Bedarf entspricht, und verlässt die Website.
Die Rückmeldungen aus der Praxis sind unterschiedlich hinsichtlich der Nützlichkeit eines Mega-Menüs (Dropdown-Menü, das alle Unterkategorien anzeigt) für DIY-Websites. Einige Tests zeigen eine Verbesserung der Klickrate auf die Unterkategorien, während andere auf eine kognitive Überlastung hinweisen, insbesondere auf Mobilgeräten, wo der Anzeigebereich begrenzt ist.
- Überprüfen Sie in den Daten der Search Console, welche tiefen Seiten tatsächlich indexiert sind und welche von Google ignoriert werden.
- Identifizieren Sie verwaiste Seiten (ohne eingehende interne Links) mithilfe eines vollständigen Crawls der Website.
- Vergleichen Sie den tatsächlichen Nutzerpfad mit dem bei der Gestaltung der Struktur vorgesehenen Pfad.
Die Struktur einer DIY-Website ist niemals statisch. Die Hinzufügung neuer Produktlinien, saisonale Angebote und die Entwicklung der Nutzeranfragen erfordern regelmäßige Anpassungen. Ein halbjährliches Audit der Struktur und der internen Verlinkung bleibt das zuverlässigste Mittel, um eine funktionierende Navigation sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen aufrechtzuerhalten.
